Cantur adjudica a Iberia la publicidad en soportes de aerolíneas dirigida al mercado Madrid

El contrato de servicios ha sido adjudicado por 650.000 euros impuestos no incluidos y tendrá una duración de un año prorrogable por otro periodo anual, ya que Cantur evalúa al año la continuidad de las acciones publicitarias en función de la evolución del mercado. 

Con respecto al contrato anterior, en la nueva licitación aumentó el importe, el número mínimo de impactos de las acciones de publicidad online y offline, y en conectividad se solicitaban al menos cuatro días con vuelos a primera hora. 

La propuesta de Iberia mejora los mínimos exigidos en la licitación en cuanto a impactos en acciones de marketing, tanto online como offline. En soportes digitales, se desarrollarán estrategias en redes sociales, inserciones de banners en la web de la aerolínea o envíos de newsletter. En lo relativo a entornos físicos, Iberia colaborará con generadores de contenido, realizará acciones de marketing a bordo y medios externos y también realizará un vinilado del fuselaje de una aeronave.

En cuanto a la conectividad, con el objetivo de proporcionar un mayor alcance de las acciones publicitarias, Iberia incluye una pernocta más en el aeropuerto cántabro. Esta asegura vuelos a primera hora al menos cuatro días a la semana de lunes a viernes, facilitando tanto las conexiones aéreas con Madrid como los viajes de trabajo. 

Cantur licitó este contrato basándose en las estrategias recogidas en su plan de marketing para el periodo 2023-2024. En dicho documento, Madrid, uno de los mercados con mayor densidad poblacional de España, aparece como mercado clave para desestacionalizar el turismo y en el que se debe incidir, potenciando la conexión aérea directa, para reforzar la posición de Cantabria como destino turístico de preferencia para los madrileños. 

En este contrato de servicios de publicidad y marketing se adjudican los soportes publicitarios de la aerolínea, tanto en entornos físicos como digitales, ya que permiten alcanzar elevadas y diversas audiencias. Así lo afirma el 'Estudio económico de análisis coste-beneficio, impacto económico y de actuaciones de marketing y publicidad en compañías aéreas para la promoción de Cantabria como destino turístico' realizado por la Universidad de Cantabria. Los medios propios de las compañías aéreas, incluso sus propias aeronaves y los aeropuertos donde operan, son lugares de afluencia de millones de viajeros que tienen una motivación de viaje latente y, por tanto, son un público objetivo de interés que, potencialmente, puede convertirse en visitante de Cantabria.

Los madrileños representaron el 14,84% del total de visitantes en Cantabria, en 2022, según datos del ICANE. Esta cifra ascendió al 15,56%, en 2023, y a 15,86%, en 2024. El flujo ascendente de visitantes provenientes de la Comunidad de Madrid revela un crecimiento constante en la afluencia de viajeros que puede atribuirse al éxito del contrato vigente.